De hoofdactie op de pagina. Niet per se dé conversieknop, maar wel de actie die je het liefst ziet gebeuren op die plek. Vult altijd solide, ongeacht de achtergrond (op donker wordt hij wit, maar blijft "de gevulde knop").
Een alternatieve of minder belangrijke actie naast de Primary. Bewust ondergeschikt: geen vulling, alleen rand en tekst. Moet nooit met Primary concurreren om aandacht.
De call to action. Voor de actie die je echt wilt dat iemand neemt: aanmelden, kopen, contact opnemen. Valt het meest op van de drie en is bedoeld om conversie te sturen — dus spaarzaam gebruiken, anders verliest hij zijn kracht.